Entendiendo la estacionalidad en el SEO

¿Qué es la estacionalidad en SEO?

La estacionalidad SEO es un fenómeno que se observa en el marketing digital y que se refiere a las variaciones en el volumen de búsquedas de palabras clave relacionadas con un tema específico a lo largo del año. Estas fluctuaciones son predecibles y se deben a diversos factores, como las estaciones del año, las fiestas y eventos, o las tendencias.

Las palabras clave estacionales son aquellas que experimentan un aumento significativo en el volumen de búsquedas durante un período específico del año. Por ejemplo, las búsquedas de «bañadores» aumentan en verano, mientras que las de «abrigos» se intensifican con la llegada del invierno.

Tipos de estacionalidad en SEO

Una vez que ya tenemos claro qué es la estacionalidad en el posicionamiento web, es hora de conocer que tipos podemos distinguir.

Semanal

Comenzamos con la estacionalidad semanal. Este es el caso más común, donde la mayoría de los sitios web experimentan una caída significativa en clics e impresiones durante los fines de semana.

Esta tendencia es uniforme en todas las palabras clave y landing pages, y se aplica tanto al tráfico de marca como al no relacionado con la marca.

Los sitios web B2B tienden a notar una mayor diferencia en el tráfico entre días laborables y fines de semana en comparación con los sitios B2C.

Además, el tráfico de escritorio muestra caídas más importantes que en dispositivos móviles.

Existen excepciones en ciertas industrias, como el turismo, donde los patrones pueden ser inversos. Por ejemplo, un alojamiento turístico puede experimentar su día más bajo en clics los sábados, pero un aumento los domingos y lunes, lo que se puede explicar por los hábitos de consumo y la motivación del consumidor para planificar vacaciones según el día de la semana.

Fines de semana

Otro aspecto importante es el concepto de fin de semana, que varía globalmente.

Mientras que en Europa y Estados Unidos el fin de semana típico es sábado y domingo, en los países del Medio Oriente con poblaciones predominantemente musulmanas, el día de descanso semanal es el viernes. Israel funciona de domingo a viernes, con poca actividad los sábados debido al Shabat. En México, por ejemplo, es común trabajar los sábados hasta cierta hora. Además, la tendencia emergente de la semana laboral de cuatro días también podría afectar las cifras de tráfico de los viernes en algunos sectores.

Mensual

La estacionalidad mensual es menos común, pero se observa en algunos sectores. Un ejemplo podría ser el de los préstamos rápidos de dinero, que podría ver un aumento de interés hacia fin de mes.

Anual

La estacionalidad anual afecta a casi todos los sectores y mercados. En este caso podemos ver una caída que se repite de forma anual durante las vacaciones de verano, de Semana Santa y de diciembre, especialmente en mercados dominados por el cristianismo.

Black Friday y las temporadas de ofertas siempre generan un aumento en las búsquedas relacionadas, impactando especialmente a los sitios de e-commerce.

Además, la estacionalidad anual puede estar vinculada a eventos específicos como la ropa de verano o productos para la playa, que tiene una temporada claramente definida.

Las tendencias de búsqueda por temporada son un fenómeno complejo que va más allá de las simples fluctuaciones de tráfico. Cada sitio web puede tener su propio patrón de fluctuación, por ello es importante contar con las herramientas de marketing digital necesarias para anticiparse a estas situaciones.

Herramientas para medir las tendencias en el mercado online

Utilizar las herramientas SEO adecuadas te permitirá, no solo detectar tendencias, también planificar y ejecutar estrategias que aumenten la visibilidad y el tráfico hacia tu sitio web. Te enseñamos algunas de las herramientas más efectivas para trabajar el SEO según la estacionalidad del mercado:

Google Trends

Google Trends es una herramienta de gran valor para ver cómo la popularidad de ciertos términos de búsqueda cambia a lo largo del tiempo. Permite a los usuarios identificar cuándo comienzan a aumentar las búsquedas para términos específicos y comparar el volumen de búsqueda entre diferentes términos o categorías.

Por ejemplo, al introducir “comprar bañadores”, podemos observar un patrón anual recurrente que comienza a ascender en marzo y tiene su pico en los meses de verano. Esta información te permitirá programar campañas de contenido y promociones para coincidir con este aumento en el interés.

Google Analytics

Google Analytics proporciona análisis detallados sobre el tráfico web, las fuentes de este tráfico, el comportamiento de los usuarios en el sitio, y mucho más. Es fundamental para evaluar el éxito de las estrategias implementadas.

Si has optimizado tu sitio para “adornos navideños”, Google Analytics te permite rastrear si hay un incremento en el tráfico basado en esta palabra clave a medida que se acerquen las navidades. Además, puedes evaluar cómo estas visitas impactan en las métricas de conversión y ventas.

Planificador de Palabras Clave de Google

Esta herramienta ayuda a descubrir palabras clave relevantes y proporciona información sobre su volumen de búsqueda. Su uso ofrece una gran ventaja en la planificación de campañas de Google Ads y para optimizar el contenido SEO.

Utilizando el Planificador de Palabras Clave, puedes introducir términos como “black friday” para obtener información sobre el volumen de búsqueda y las tendencias a lo largo del año. Esta herramienta te permite identificar los mejores meses para centrar tus esfuerzos de marketing y contenido.

SEMrush

SEMrush es una suite de marketing que ofrece recursos como el análisis de competencia, seguimiento de posiciones de palabras clave, y auditorías SEO on page.

Puedes utilizar SEMrush para analizar términos de búsqueda o las palabras clave que tus competidores están utilizando y cómo cambian durante el año. Esta herramienta te ayudará ajustar tus estrategias para competir de manera eficaz durante períodos de alta demanda, como las navidades, el verano o épocas de ofertas.

El uso estratégico de herramientas como Google Trends, Google Analytics, el Planificador de Palabras Clave de Google y SEMrush puede transformar el enfoque de tu estrategia de SEO adaptado a las diferentes épocas del año.

Al anticiparte a las tendencias y ajustar tu contenido y estrategias de SEO en consecuencia, puedes mejorar significativamente la visibilidad en los diferentes motores de búsqueda, atraer más tráfico y generar mayores conversiones durante los períodos críticos del año.

Planifica la estrategia SEO con antelación

La clave para aprovechar al máximo el posicionamiento web estacional es la planificación anticipada. No se trata de improvisar a última hora, sino de crear una estrategia sólida con meses de antelación. Durante ese tiempo estas son algunas de las tareas a las que deberías dedicar tu tiempo.

Investigar el comportamiento del consumidor

Analiza las tendencias de búsqueda y compra para identificar los productos o servicios más demandados durante ciertas épocas del año.

Identificar palabras clave relevantes

Descubre las palabras clave estacionales que utilizan los usuarios para encontrar lo que buscan.

Crear contenido atractivo

Genera contenido de calidad y optimizado para las palabras clave estacionales, como artículos de blog, infografías o videos.

Optimización de contenidos para periodos específicos

Optimiza los metadatos, las URL y la estructura de tu sitio web para mejorar su visibilidad en los distintos motores de búsqueda.

Promocionar tu contenido

Comparte tu contenido en redes sociales o incluso prepara campañas en Google Ads que hagan aumentar tu visibilidad al instante.

Experiencia de usuario

Debes garantizar que sea rápido y ligero para satisfacer a una sociedad en la que cada vez se quiere todo más rápido. La navegación intuitiva facilita que encuentren lo que buscan rápidamente. Además, optimizarlo para dispositivos móviles es esencial en la era actual. Asegúrate también de que sea seguro y fiable, protegiendo la información personal de los usuarios.

¿Necesitas ayuda para posicionar tu sitio web?

Posicionar tu sitio web en épocas estacionales puede ser todo un reto, sobre todo si no tienes experiencia y conocimientos en SEO. En Buleboo, contamos con años de experiencia ayudando a empresas de diversos sectores para aprovechar tendencias estacionales en SEO. Si necesitas ayuda para posicionar tu sitio web y disfrutar de las oportunidades de la estacionalidad, puedes rellenar el formulario que encontrarás a continuación.

Nuestro equipo, experto en SEO, estará encantado de trabajar contigo para desarrollar una estrategia personalizada que se adapte a las necesidades específicas de tu negocio y te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing digital.