¿Qué es el SEO? 5 razones para implementarlo en tu web

¿Qué es el SEO?

El SEO se refiere a un cúmulo de técnicas y un conjunto de estrategias destinadas a que una página web aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda de manera orgánica.

Por lo tanto, es una de las estrategias de marketing digital que usan medios de comunicación, blogueros, tiendas online y demás empresas para hacer visible su contenido, negocios, productos y servicios en Internet.

También es conocida con las siglas en inglés SEO (Search Engine Optimization). En su traducción significa Optimización para Motores de Búsqueda.

Entre esos buscadores o motores de búsqueda está, por supuesto, Google. Aunque se incluyen también YouTube, Yahoo, Baidu, Bing y otros que, a día de hoy, se hallan muy lejos de Google, ya que posee la mayor cuota de mercado.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Ahora que ya sabemos que el SEO son las optimizaciones que realizamos para mejorar nuestros resultados en un motor de búsqueda, vamos a explicar que son estos motores de búsqueda y como funcionan tomando como ejemplo a Google.

Google es el principal motor de búsqueda en la actualidad. Se dedica a crawlear (recorrer) internet encontrando nuevos contenidos que incorporar a su índice. Lo hace para poder mostrarle a los usuarios que utilizan su buscador lo que quieren ver. Pero para determinar qué resultado mostrar (o no) Google ha desarrollado un complejo sistema algorítmico con más de 200 factores que influyen a la hora de posicionar un resultado.

Es el SEO, como conjunto de técnicas e implementaciones, es el que nos permite alcanzar mayor visibilidad en el buscador para las búsquedas (también llamadas querys) que hacen nuestros potenciales clientes y que nos pueden generar negocio.

Por tanto, el SEO trata de aplicar varias optimizaciones y estrategias en la web para que Google la considere relevante para las búsquedas que nos interesan dentro de nuestro sector.

¿Cómo se hace SEO en una web?

ada web y cada sector es completamente distinto, así que si hablamos de crear en profundidad una estrategia de captación de tráfico orgánico, se debe tener en cuenta muchas cosas, como el sector que se está trabajando, la competencia, el estado actual de la web, los objetivos que se buscan conseguir..

El SEO implica varias acciones que se deben realizar para darle a Google todas las señales necesarias de que posicione los contenidos de la web para las palabras clave que nos interesan. Pero, principalmente, se suelen dividir las acciones SEO en dos grandes pilares o bloques:

• SEO ON PAGE: Engloba todo lo que ocurre dentro de nuestra web. Entre ellos podemos nombrar la arquitectura web, la creación de sitemaps, enlazado interno, optimización de WPO o rendimiento web, optimización de titles, metadescripciones, realizar estudios de palabras clave (keyword research), ajustar los contenidos a la intención de búsqueda… y un largo etcétera
• SEO OFF PAGE: son todas las señales que recoge Google y que ocurren fuera del sitio web. Tradicionalmente, se ha atribuido solo al linkbuilding o creación de enlaces, en los que se ha basado gran parte del algoritmo a lo largo de los años. Aunque factores como EAT y el reconocimiento que tiene Google de las entidades cada vez tienen más peso, la autoridad del sitio web continúa siendo un factor de posicionamiento.

¿Cuánto tarda el SEO en dar resultados?

Hay algo muy importante que muchas veces se pasa por alto comentar y es absolutamente fundamental:

El SEO es lento.

El tiempo que se tarda en ver resultados cuando se hace SEO depende mucho de factores, como la competencia del sector o la antigüedad y autoridad del dominio con el que trabajamos.

El algoritmo de Google es bastante conservador a la hora de posicionar webs nuevas o resultados en búsquedas que entiende bien y para los que ya tiene resultados de otras webs muy afianzados.

En parte, para garantizar que muestra el mejor resultado posible a los usuarios.

Aunque las SERPS (los resultados de búsqueda) cambian con frecuencia al igual que el algoritmo del propio buscador, que se actualiza varias veces al año.

Esto quiere decir que el SEO es una estrategia a medio y largo plazo, en la que el análisis y la planificación de las acciones que se van a realizar sobre el proyecto son algo fundamental. Pero el resultado de obtener tráfico cualificado de manera constante una vez se posiciona, con todo lo que implica (tráfico web, visibilidad, leads, ventas..) puede llegar a ser muy rentable.

Para analizar todo este tipo de cuestiones, lo que se hace es efectuar una auditoria inicial. Tanto del proyecto web como del sector en el que se va a trabajar, para valorar las diferentes opciones y encontrar las oportunidades que hay para generar negocio a través del SEO.

5 razones por las que hacer SEO para tu empresa

Muchas empresas no están trabajando la visibilidad orgánica de sus proyectos web, bien por desconocimiento o por otras razones.

Si aún no lo tienes claro, aquí van 10 razones por las que aplicar SEO a tu negocio o proyecto web puede ser beneficioso.

1. Hace visible a la empresa: gracias al uso del SEO, la página web gana visibilidad para búsquedas relevantes, lo que se traduce en más tráfico orgánico de calidad, y por lo tanto, más negocio.
2. Ayuda a crear nuevas oportunidades de negocio: muy relacionado con el anterior. Si estas trabajando la visibilidad orgánica de la forma correcta, se generaran nuevas oportunidades de negocio que antes no podrían aparecer.
3. Impacta a los usuarios adecuados: responder búsquedas relevantes en tu sector te permite generar impacto en tus clientes potenciales y ganar su confianza desde el primer momento.
4. Mejorar la experiencia de usuario: factores como los recientes Core Web Vitals de Google demuestran que la experiencia del usuario es lo primero. Una web optimizada para SEO mejorará los tiempos de carga y la experiencia de los usuarios con tu sitio web.
5. El SEO local crea nuevas oportunidades: si tu negocio ofrece servicios locales y no estás trabajando el SEO Local, estás perdiendo volumen de negocio. La mayoría de las búsquedas transaccionales son locales. Trabajar búsquedas como «nombre del servicio + localidad» o «nombre del servicio +cerca de mí» pueden ser muy rentable para tu negocio. Así como la visibilidad en los mapas de búsqueda (el conocido como 3 pack).

¿Estás pensando en empezar a trabajar el SEO de tu empresa o proyecto?

Puedes contactarnos aquí.